Refresh ton vin : les Côtes du Rhône réinventent la fraîcheur
Cet été, les Côtes du Rhône donnent un nouvel élan à leur communication avec « Refresh ton vin », une nouvelle campagne audacieuse qui invite à (re)découvrir l’appellation sous un angle plus spontané, plus contemporain et résolument tourné vers les usages d’aujourd’hui.
Sommaire
Une nouvelle vision du vin, plus libre et plus accessible
Les habitudes de consommation évoluent. Les jeunes adultes recherchent davantage de simplicité, de convivialité et de flexibilité dans leurs moments de dégustation. Face à ces nouvelles attentes, les Côtes du Rhône choisissent d'adopter un langage qui leur ressemble : moderne, décomplexé et accessible. La campagne s'adresse ainsi en priorité aux 21-40 ans, qu'ils soient amateurs de vin ou simplement curieux de nouvelles expériences gustatives.
Sous l'accroche « Refresh ton vin », l'appellation propose une approche qui met la simplicité et la spontanéité au premier plan et invite chacun à déguster les vins des Côtes du Rhône dans des moments du quotidien, sans protocole ni codes intimidants.
Les vins rafraîchis : révéler une autre facette des Côtes du Rhône
Servir un vin rafraîchi n'est pas une nouveauté pour les Côtes du Rhône. Dès 2024, une première prise de parole avait permis de faire découvrir cette manière différente d'apprécier les vins de l'appellation. Aujourd'hui, la démarche va plus loin : la fraîcheur devient un véritable territoire d'expression.
Rosés, blancs mais aussi rouges trouvent naturellement leur place à une température de service plus fraîche. À l'apéritif, lors d'un repas sur une terrasse, d'un dîner entre amis ou d'un moment partagé en ville, les vins rafraîchis s'invitent dans une multitude d'occasions de consommation. L'objectif : remettre la simplicité, le plaisir et la spontanéité au cœur de l'expérience.
Une campagne qui casse les codes traditionnels
Avec « Refresh ton vin », les Côtes du Rhône signent une identité visuelle forte, pensée pour se démarquer des représentations classiques du vin. La campagne s'appuie sur un univers graphique contemporain où la couleur, la lumière, la matière et les sensations de fraîcheur occupent une place centrale.
Les trois couleurs de l'appellation s'expriment à travers des visuels immersifs et sensoriels :
- le pep's du rosé,
- l'éclat du blanc,
- l'intensité du rouge.
La campagne joue également avec des accroches colorées et impactantes qui mettent en avant chaque vin tout en conservant une signature commune.
Une appellation en phase avec son époque
Au-delà d'une campagne de communication, « Refresh ton vin » traduit l'ambition des Côtes du Rhône de rester une appellation vivante, proche des consommateurs et attentive à l'évolution des modes de vie et aux attentes des nouvelles générations.
Un déploiement en France et à l'international
Lancée à partir du 6 juillet, la campagne sera visible en France ainsi que sur plusieurs marchés export stratégiques : la Belgique, le Royaume-Uni, les États-Unis et le Canada.
Avec « Refresh ton vin », les Côtes du Rhône affirment plus que jamais leur capacité à innover et à accompagner les nouvelles façons de consommer le vin. Une invitation à regarder autrement les vins rouges, rosés et blancs de l'appellation… et à les savourer sous le signe de la fraîcheur.
Consultez le communiqué de presse
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